Plus de 50 pour cent des achats des consommateurs sont motivés par les émotions d’une personne. Cela est particulièrement juste lorsqu’un acheteur hésite entre deux marques offrant le même produit.
Inc. note qu’environ 95 pour cent des nouveaux produits échouent chaque année. Avec environ un tiers des décisions relatives aux produits basées sur le seul emballage, vous pouvez améliorer les chances que vos produits connaissent un succès commercial en les emballant de manière accrocheuse. Un produit a généralement approximativement sept secondes pour impressionner un consommateur de manière positive. Avec les bons matériaux d’emballage et le bon design, vos produits attireront les acheteurs vers eux et permettront aux consommateurs de faire leurs choix d’achat plus rapidement et plus facilement. Pour en savoir plus sur la barquette bois, cliquez ici.
Trouver la bonne couleur
Une façon simple d’attirer l’œil d’un consommateur est de choisir la bonne couleur pour l’emballage de votre produit. Si vous avez plus d’un produit alimentaire, la couleur peut être un moyen efficace d’unifier la gamme de produits de votre marque et de distinguer vos produits de la concurrence. Bien que l’utilisation de la couleur sur votre emballage puisse être bénéfique, vous devez choisir les couleurs que vous utilisez avec soin, car les différentes couleurs résonnent différemment dans l’esprit des consommateurs.
Voici quelques couleurs que vous pouvez utiliser sur vos emballages de produits et les pensées qu’elles évoquent généralement dans l’esprit des consommateurs :
- Jaune : Cette couleur relaie généralement des sentiments de bonheur.
- Noir : Le noir est normalement associé au pouvoir et au contrôle.
- Blanc : Le blanc évoque ordinairement des pensées de simplicité, de sécurité et de pureté.
Bien que le bleu soit universellement la couleur la plus appréciée dans le monde, différentes nuances de bleu ont des connotations différentes. Le bleu ciel clair transmet un sentiment d’espièglerie, par exemple, tandis que le bleu marine foncé est considéré comme plus professionnel par nature.
Bien que l’utilisation de la couleur puisse contribuer à rendre votre emballage plus attrayant visuellement et aider vos produits à se connecter avec les consommateurs sur un plan émotionnel, vous devez vous assurer que vous choisissez des couleurs qui ont des associations avec les choses qui sont importantes pour les membres de votre marché cible afin d’utiliser efficacement la couleur dans l’emballage de vos produits.
Selon le groupe démographique auquel vos produits s’adressent, vous devrez peut-être vous garder d’utiliser trop de couleurs différentes sur votre emballage. En règle générale, plus il y a de couleurs incorporées dans l’emballage d’un produit, moins le produit est considéré comme sophistiqué.
Pourquoi l’emballage est important pour votre produit
Bien qu’un emballage coloré puisse aider vos produits à attirer l’attention des acheteurs, votre emballage est utile à d’autres fins marketing et générales. Il peut vous aider à établir un prix de référence pour vos produits alimentaires, par exemple. Les consommateurs font des suppositions sur la désirabilité et la valeur perçue d’un produit en fonction de la façon dont il est emballé.
Si vous emballez vos produits de manière à ce qu’ils aient l’air haut de gamme, ils seront perçus comme hautement désirables et ayant plus de valeur qu’un produit comparable qui a été emballé d’une manière qui le fait paraître moins attrayant ou moins valable. Cela vous donne l’occasion de faire payer vos articles alimentaires plus cher que vos concurrents ne peuvent le faire.
Si votre emballage donne l’impression d’être de haute qualité, les consommateurs peuvent l’utiliser pour commercialiser votre entreprise à votre place en le réutilisant. Environ 52 % des personnes qui font des achats en ligne affirment qu’elles commanderaient un autre produit de la même entreprise si leur achat précédent était livré dans un emballage de qualité supérieure.
90 % des acheteurs réutilisent les boîtes et les sacs dans lesquels leurs produits achetés ont été livrés, ce qui signifie que vos produits bénéficieront d’une exposition pour laquelle vous n’aurez pas à payer chaque fois que quelqu’un verra le nom de votre marque sur le côté d’une boîte ou d’un sac réutilisé.
40 % des consommateurs admettent qu’ils partageraient une photo de l’emballage d’un produit si celui-ci est suffisamment intéressant. En partageant des photos de l’emballage de vos produits, vos clients cautionnent gratuitement vos produits alimentaires. Ce marketing complémentaire peut motiver les amis et les membres de la famille de vos clients à commencer à acheter vos produits alimentaires.
Il existe également de nombreuses autres façons dont l’emballage de vos produits peut contribuer au succès de votre entreprise.
Prestation d’une protection physique
Le but premier de l’emballage est de fournir une protection physique ou barrière à vos produits alimentaires. Il peut s’agir de :
- Protection contre la casse due aux chutes, à l’écrasement ou aux vibrations pendant le transport.
- Protection de vos produits contre les effets de l’environnement, tels que les changements de température, l’humidité et la lumière.
- Prévention d’une infestation par des insectes ou des micro-organismes et contamination par des produits chimiques ou des toxines aussi.
Votre emballage doit par ailleurs protéger vos produits alimentaires contre une détérioration prématurée, qui peut réduire leur durée de conservation. Si vous essayez d’identifier le meilleur emballage pour les bonbons ou le meilleur emballage pour les snacks, envisagez un processus d’emballage avancé qui prolongera la durée de conservation de vos produits. Nous utilisons le rinçage à l’azote pour éliminer l’oxygène de nos emballages, ce qui prolonge le temps pendant lequel vos produits resteront frais sur les étagères des magasins.
Cette technique innovante présente par ailleurs un avantage supplémentaire. L’air peut faire coller certains aliments individuels, comme les noix, ce qui peut être problématique si votre gamme de produits de snacking comprend des sacs de cacahuètes ou des boîtes de noix de cajou. Lorsque nous retirons l’oxygène de votre emballage et que nous le rinçons avec de l’azote, cela empêche vos produits de grignotage de coller les uns aux autres, de sorte que vos clients peuvent profiter d’un sac ou d’une boîte de noix individuelles au lieu d’un amas de celles-ci.
Prévient les pertes
En plus de garder vos bonbons et vos grignotages physiquement sûrs, votre emballage doit garder vos produits à l’abri du vol et doit dissuader les gens de modifier vos produits à votre insu avant qu’ils ne soient achetés. Cela signifie que votre emballage doit être inviolable pour se prémunir contre les pertes.
Créer la reconnaissance de la marque
La reconnaissance de la marque se produit lorsqu’un client peut identifier vos produits en observant leurs attributs au lieu d’avoir à lire leurs noms.
Un iPhone est emballé différemment de ses concurrents. Un iPhone est instantanément reconnaissable comme un produit de la marque en raison de son emballage minimaliste. Emballées dans des boîtes orange accrocheuses marquées du logo reconnaissable de son fabricant, les baskets Nike sont faciles à repérer dans un magasin d’articles de sport ou de chaussures, simplement parce que leur emballage les distingue comme étant produites par la marque Nike.
Vous pouvez aider votre emballage à établir et à maintenir la reconnaissance de la marque pour vos produits en pratiquant l’uniformité sur vos produits, en utilisant les mêmes :
- Couleurs
- Fontes
- Images
- Style d’emballage
Nous avons un assortiment d’options d’emballage à choisir, y compris une sélection de sacs pour les bonbons et les snacks. Au lieu d’emballer certains de vos produits dans des sacs tubulaires et d’autres dans des sachets debout, l’emballage de tous vos produits dans le même style de sac peut aider les consommateurs à reconnaître instantanément vos produits facilement en regardant comment ils sont emballés et comment leurs emballages sont conçus.
Il est important de noter qu’une fois que vous avez réussi à établir la reconnaissance de votre marque, vous devriez être réticent à apporter des changements importants à votre emballage puisque votre emballage est partiellement responsable de l’attraction et de la mémorisation de vos produits par les consommateurs. Le logo de Coca-Cola a été créé à l’origine en 1886, l’année où la marque est entrée sur le marché. L’entreprise a essayé d’ajouter des cerises pendantes aux C inclus dans le logo ainsi que quelques tourbillons en 1890.
